Sleeep HotelKeep on dreamin’
Ein Hotel ohne Schnickschnack. Ohne Service. Etwas trashy. Wo es wirklich nur ums Wesentliche geht. Sleeep. Good and cheap. Günstige Zimmer mit Bett, Bad und Toilette. Basic eben. Wie die Preise. Und das Budget. Die EEE-Hotelgruppe startet eine Billiglinie. Übernimmt bestehende Hotels und braucht ein Konzept, das simple ist. Und easy. Also verzichten wir auf Unwesentliches, stecken die Energie ins Wesentliche. Machen nicht viele Worte. Aber große. Und alles, was wir nicht sagen, illustrieren wir. Einfach easy, in allen Medien verwendbar und in allen Medien gedacht. Manches war eben gegeben. Wie EEE. Und die Farben. Anderes nicht. Wie die Font. Die Illustrationen. Der Text. Sie greifen ineinander, sind variabel. Und schlafwandlerisch passend. Weil sie das Beste aus dem machen, was da ist.
Die Idee: ein Konzept, das für das ganze Projekt in allen Medien funktioniert. Wo Grafikdesign, Illustration und Text zusammen richtig gut sind. Basis ist der Name. Er sagt, worum es wirklich geht. Nämlich Sleeep. Der Claim träumt. Von mehr. Von legendären Nächten. Das Grafikdesign setzt auf starke Wiedererkennung, einfache Reproduktion. Durch zwei Farben und eine variable Font. Es ist so einfach gehalten wie das Hotel.
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Illustrationen
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Die Illustrationen erzählen, wer die Marke Sleeep ist. Wie sie ist. Sie haben einen ganz eigenen Stil. Sie sind offen. Eigenständig. Und immer erweiterbar. Sie folgen einem Stil, der mit zwei Farben funktioniert. Der vor allem auf den ersten Blick wiedererkennbar ist. Sie sind einfach anzuwenden. Und auf allen Medien. An Wänden, auf Verpackungen, Etiketten, Stickern. Die Illustrationen machen vor allem eines. Das Hotel charmant.
Der Text folgt dem Konzept und dem Stil des Hotels. Cool. Short. Easy. Und ein bisschen Trash. Er sagt klar was Sache ist. Und sagt Sachen, die sonst keiner sagt. Die man normalerweise so nicht auf ein Poster schreiben würde. Er ist wohl nicht mal ganz richtiger Text. Eigentlich nur Wörter. Irritiert kurz und lädt zum Schmunzeln ein. Unperfekt. Trashy.
Plakate
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Die Plakate sagen, was es im Hotel gibt. Nämlich nichts. Außer Polster und Decke. Und Schlaf. Darum geht es ja schließlich. Sleeep deep. And cheap. Die Plakate regen zum Schmunzeln an. Sie zeigen, dass man (theoretisch) überall schlafen kann. Mit einem Augenzwinkern.
Das Konzept, das in jedem Medium funktioniert. Sich durchzieht. Durch das gesamte Hotel. Mit einem Farbkonzept, das sich in jedem einzelnen Zimmer widerspiegelt. Mit Farben, die exakt gemischt wurden. Mit Illustrationen und Poster, die sich als Bilder in den Zimmern finden. Und an die Wände der Gänge gemalt wurden. Durch Texte und Farben in der Tiefgarage. Durch die Produkte. Die die Marke sind. Sie verkörpern. Sie spürbar machen. Die in den Automaten verkauft werden. Wo sie ihren eigenen Platz haben.
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Der Flair des Hotels. Nice. Und etwas trashy.
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Und genau diesen Spirit wollen wir dokumentieren. Die Fotos zeigen, wie das Hotel ist. Sie zeigen den Spaß an der Gestaltung, die Freude am gesamten Konzept. Die Bilder sind perfekt unperfekt. Authentisch. Ohne Schnickschnack. Easy. Welcoming und nice to see.
